【校友专访】“破除成规,行动敏捷”：福布斯30岁以下杰出青年陈桦与她的创业心得

（YEAH!!创业传上线了~）

在你眼中，成功的创业者是什么样的呢

会是一个年轻美丽积极向上的girl吗

今天，传传为你带来的就是这样的创业者

她是2015年创业邦最受关注的女性创业者

是2015年、2016年福布斯30岁以下杰出青年

也是我们的师姐——陈桦

想知道陈桦师姐创业的经历吗

想学习陈桦师姐创业的经验吗

传传陪你去问问师姐吧~

👇

Q1

传传：第一次创业是在什么时期？是什么催生了自己创业的想法？

我是在2010年研究生期间开始创业的。

当时刚从传媒大学本科毕业，保送了研究生。毕业作品的互动装置艺术入围了SIGGRAPH（全球图形图像界一个顶级的国际会议）作品即将在洛杉矶展出，正觉得就要实现我的“美国梦”，走向人生巅峰了。

正Happy的时候，命运出现了转折点。我印象特别深，那天早上正准备去美国大使馆面签，结果还没出门就一直流鼻血，直奔医院后，医生说我有一根血管裂了，给塞了一大团棉花（我这辈子没觉得鼻孔里能塞那么多棉花，感觉都塞到肚子里去了）。后来我就顶着塞满棉花的鼻孔，重感冒、没化妆、特别猥琐的样子，去美国大使馆签证了。签证官可能怀疑我是不是吸毒，把我拒签了。后来感冒越来越严重，以至于得了慢性病，虽然不用住院，但什么也干不了。当时我一个人在北京，没人照顾，只好回福州老家休养。

 那时候感觉特别奇妙。北京这个城市，当你得意的时候，你觉得整个世界都是你的。这里是宇宙中心，无所不能，什么都可以发生。但是当你生病，什么都没有的时候，你就会觉得这些灯火、这些繁华好像都不属于你。当时我坐出租车经过国贸，一直盯着窗外，看着那些灯火慢慢离我远去。我就觉得，当你什么都没有的时候，你才知道什么都是浮云。

福州是一个比较安逸、轻松的小城市。回到福州后，我也没事干，只好天天看书。我也开始思考我的人生，想我这辈子到底要做什么啊？乔布斯说，做人就要做你喜欢做的事情。

可我到底喜欢什么？

生病的时候看了一本书，叫做《每周工作4小时》。这本书对我影响挺大，它里面问你：假设你有1亿美金，你不差钱，同时你还比全世界的人都聪明10倍，做什么都能成，不会失败，这个时候你想做什么？然后他会给你计算方法，发现你理想生活其实没那么贵。特别有意思的一点是，创业几年以后，当再我再回头看当时的读书笔记，发现居然写了一条我要开一个公司，那会儿我还生病在家呢，根本不知道什么叫创业。当时Facebook特别火，我就想，扎克伯格不就是一个大学生嘛，他能做的我也能做。

结果一入创业深似海，从此就停不下来了。做了90后娱乐社区节操精选app，去年年末还全新孵化了一个短视频自媒体“白斑马”。

👆节操精选 办公环境

Q2

传传：创业中遇到的最大困难是什么？是怎么克服的？

在“节操精选”之前，我还做过“声声”甚至更早先的一些作品，但都无奈以失败告终。那段时间深深的经历了创业躁郁症，在夜深人静的时候也怀疑过自己的选择，真的很痛苦。

创业过程中也不断的受虐，反受虐。但是一路走来，一直都有人在鼓励我，所以在我开始步入正轨的时候，一度抱着感恩的心态。在理清思路后我重装上阵，“声声”也成功转型成为一款叫做节操精选的APP，并且现在我们的团队又孵化了一个新的短视频自媒体项目“白斑马”。

Q3

传传：创业的理念是什么？

从产品的角度来看，今天社交媒体里出现的，那些比他们日常生活高出小几个段位的KOL的生活方式更能吸引他们。每个阶段的年轻人有每个阶段的向往和梦想。数字时代的年轻人早就习惯了碎片信息和信息爆炸，注意力很难集中超过3分钟不被新的微信消息弹窗打断，一线城市能耐心看完慢节奏匠人精神的年轻人越来越少了，他们渴望的是有趣、贴近生活的内容。有他们有网感、不装不端的语言让他们有共鸣有热情开开心心的花了钱，感觉自己过上了消费升级生活的内容。

这就是为什么我们要做短视频IP「白斑马」。（微信搜索白斑马可关注）白斑马用娱乐的方式，3分钟和你讲完这个品类里的爱马仕，比如白衬衫里的爱马仕、牙膏里的爱马仕，我们是在用年轻人的语言和年轻人对话，真诚的告诉他们到底什么是他们多花一点点钱就可以买得起的好东西。正是如此，我们才能在短短四个月内做到单集播放400万，全网累计播放近1亿，超过1/3以上用户询问购买方式的成绩。

（图为“白斑马”公众号部分内容截图）

Q4

传传：对于想创业的师弟师妹你有什么经历或经验想与他们分享吗？

2009年我在春晚制作部实习，当时领导说你做个值班背景吧。值班背景就是主持人串词背后的那个图，一般就是个大红剪纸什么的。我之前从来也没做过晚会的舞台背景设计，就凭感觉做了个黑色背景，上面是烟火，下面是大门。开会的时候总导演瞄到，说这个特别好，拿给整个制作部的人看，说你看你们做了那么多年春晚，从来不敢大面积用黑色，但你看一用黑色立体感就出来了。他估计就觉得我挺有创意，没想到那一年居然把小虎队的背景视频，就是当年春晚压轴的节目，交给我做。

👆 小虎队 春晚节目《再聚首》 图形设计：陈桦 

我当时就在学校组了个团队，研究了过去好几年的春晚，结果做一个方案被否一个方案。最后舞美总监给我打电话，说陈桦不然你别做了，你做来做去跟动态素材似的，方块飘来飘去，我找别的团队吧。我当时一听急了，我怎么能这样就辜负总导演和学校对我的厚望，太没面子了。当时离直播只剩下一两周，我想我们要再试试，当时学校还不能熬夜，我就拉着团队跑到麦当劳通宵，一遍一遍听小虎队的歌，听到现在我一听到小虎队就崩溃。

然后我们就想，把这个当成是超大屏幕的MV去做好了。我们就一边想创意，一边回学校做设计，做动画，大半个机房都在渲染。好不容易憋出一个东西，战战兢兢的把它发给制作部，结果舞美总监就说不用看了，我们找别的团队做完了，台长也审完了，这个不可能了。我一听就急哭了，哭着给所有我能打电话的制作部的同事，说能不能求你们看一眼，我们熬了好几个通宵的，你们要是看完觉得不合适就算了，不能看都不看啊。 

过了好几天，舞美总监给我打电话，说觉得还行，不然最后一次排练用你们这个试试吧。那一年春晚，最后就真的用了我们做的背景动画。有一个镜头的灵感来源于迈克尔·杰克逊的MV，背后好多复制人矩阵一起跳舞，那年是虎年，我们就做了一堆布老虎矩阵和小虎队一起跳。那年春晚我们跟小虎队，从前期到后期的制作节目组，拿了第一名，我自己也有一张这样的奖状，这个奖状至今还放在我们学校里面。

这给我特别大一个感触就是，我如果按照传统思维去做值班背景，可能连做这个视频的机会都没有，还是一个实习生；如果我按照传统晚会背景做动画，估计还是会被毙掉；如果我没有再去争取争取，再去求求那些领导们看一眼，那我也没有机会体会到我的作品、我的名字，在几亿人面前呈现的快感和成就感。

Q5

传传：你当年在学校是一个“校园风云人物”吗？你认为自己在校期间做过的最值得自己骄傲的事是什么？

学生时期，我曾羡慕每年动画节师哥师姐给国际大师做口译好炫酷，后来我就变成了我们学院最好的口译之一，也给央视的领导做口译；曾期待着自己的作品能入选SIGGRAPH，最后我的毕业作品就入选了。校园风云人物离当时的我可能还稍微有些遥远，但创业了以后，一直有一个梦想，期待我们的产品可以把美好和快乐带到大家日常生活中，打造一家成功的上市公司。我想那个时候一定会是个风云人物了。

Q6

传传：结合你现在的工作经历和社会经历，你觉得学生时期需要注重哪些方面的能力培养？

看似学校学习到的知识和后期事业没有太多交集，但知识和技能就像是堆积木，你永远不知道哪天你会用到他。就比如我大学学的是数字媒体艺术，数字影视方向，新媒体相关的什么都要学，从设计到C++，到编剧、摄影、剪辑、三维动画，接项目很容易，做微电影、舞台晚会背景、电视节目包装、做国际项目、做装置艺术。就是当时的技能积累才能让我们所孵化的短视频自媒体“白斑马”应运而生。

Q7

传传：评价总结一下自己，你会选择哪些词语？

一个real热爱生活、痴迷艺术、投身文创产业的金牛座girl。

Q8

传传：能不能分享一句你最喜欢的话？

做事也不一定非有那么多条条框框的，我很喜欢Facebook有一句话说“破除成规，行动敏捷”，也送给我的师弟师妹们。

谢谢师姐分享了她的创业故事

也给我们带来了有趣的“节操精选”和“白斑马”

“你的理想生活其实没那么贵”

去期待、去努力、去尝试

人生总要学着“折腾”下啊～

关于“创业”，大家有什么想法呢

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部分供稿 | 传媒团英

记者 | 曹琳

编辑 | 曹琳

美编 | 张晓君 

责编 |  刘帆